La web 2.0 nos trajo las redes sociales y la interacción entre usuarios, lo que hizo que esos usuarios crearan su propio contenido, pero con dependencia de compañías como Meta o Google. La necesidad de descentralizar el contenido y recuperar la privacidad de los usuarios hace que surja la web 3.0 o web3.
Características de la web3
La principal característica de la web3 es su descentralización, no dependerá de ninguna compañía, sino que cualquiera puede ser el propietario. Se pasa de depender de las plataformas a llevar la propiedad a los usuarios.
Veamos otra serie de puntos destacados con los que cuenta:
- Transparencia: los datos son públicos y abiertos, por lo que cualquiera con acceso al blockchain puede ver qué está sucediendo, pero sin acceso a los datos de los usuarios.
- Privacidad: los datos compartidos son los que el usuario quiere compartir a través de su wallet o carteras digitales, ya que esta es anónima y se evitan rastreos y anuncios dirigidos.
- Capitalista: cuando hablábamos de tener acceso al blockchain nos referíamos a que el usuario tiene que poseer un token o activo digital, no puede acceder si no cuenta con una propiedad digital basada en cadena de bloques.
Evolución de la web3
Las características de las que hemos hablado son las que hacen, para algunas personas, a la web3 tan llamativa. Pero no todo el mundo ve viable a corto plazo esa descentralización y el uso del blockchain, ya que es una tecnología muy volátil. Por eso se están viendo posibilidades relacionadas con su combinación con la inteligencia artificial y el metaverso.
Esta idea de crear una vida digital en el metaverso puede llevar a generar plataformas interactivas a través de tecnología blockchain y conseguir una descentralización basada en tokens, donde los usuarios tendrán el control de sus datos y cómo se utilizan gracias a la encriptación de estos.
Aunque el desarrollo de la web3 todavía está en proceso y le queda un largo recorrido, podemos ver algunos avances en esta materia como son los NFTs de los que ya hablamos. Estaremos atentos a la evolución y de cómo afectará al marketing y la publicidad.