Hace unos días Samsung España lanzó una nueva campaña con el nombre de “S Pen is Back” mostrando el S Pen y la posibilidad de ser utilizado en la nueva gama de Samsung Galaxy S.
Para esta campaña han contado con la agencia Cheil que quería reinventar la mítica frase de “¡Un palo, un palo!” del antiguo anuncio de Limón & Nada, emitido en 2013. Para ello buscaron al mismo niño, Marcos Sanz, que salía en el anuncio original, que actualmente, además de haber protagonizado estos dos spots, es actor.
En la campaña se recrea la antigua escenografía: el niño abriendo regalos en su cumpleaños, aunque esta vez celebrando sus 18 años, mientras le graban sus amigos. Pero, cuando encuentra el S Pen grita: “¡¡¡Un palo!!!”.
Esta es una de las muchas veces que se cogen referencias de anuncios que han funcionado anteriormente, incluso siendo de otras empresas. Esta visita al pasado puede llegar a funcionar si sobre todo se llega a personas que han vivido en esa época. Es por eso que hemos hecho una recopilación de anuncios que hacen referencia a otros más antiguos:
El mítico anuncio de Vodafone (Airtel) de “Hola soy Edu, feliz navidad”, que muchas personas acabaron cansadas de escuchar, se reinventó con el anuncio de Volkswagen. En el anuncio de Vodafone salía un niño llamado Edu haciendo llamadas con la repetida frase “Hola soy Edu, feliz Navidad”. Sin embargo, en la campaña de Volkswagen Edu ya es mayor y quieren incitar a las personas a que en vez de llamar les visiten con su coche eléctrico.
«Hola soy Edu, feliz navidad» 1997 // Vodafone (Airtel)
“Hola, soy Edu, Feliz Navidad” 2018 // Volkswagen
Con Nike encontramos estos dos ejemplos de la misma campaña, una de ellas se realizó en 2012 para los Juegos Olímpicos de Londres, en donde en vez de hacer una campaña dirigida al deportista de élite, fue dirigido al deportista aficionado. Fue una campaña que tuvo mucho éxito y que se presentó de distintas maneras como se ve en los vídeos, porque a veces para conseguir un gran impacto no hace falta descartar una idea que ya funcionó en el pasado. Este tipo de formato se lleva haciendo mucho tiempo en las marcas deportivas como Nike o Adidas, siempre cambiando pequeños detalles para impactar a la sociedad del momento.
“Find Your Greatness” // Nike
“Find Your Greatness” // Nike
Fairy lleva haciendo este formato de publicidad dese los 90, la competición entre los pueblos de Villabajo y Villarriba, a parte de esta campaña podemos encontrar otras diferentes. Se trata de una publicidad de tipo comparativa, se compara un lavavajillas de la competencia y su lavavajillas, dividiéndolos en pueblos, familias… mostrando que su producto es mejor.
“Villarriba y Villabajo” 2013 // Fairy
“Villariba y Villabajo” 2020 // Fairy
Las referencias a anuncios del pasado en la publicidad pueden parecer las ideas menos creativas, pero también pueden convertirse en las más creativas de todas, porque de vez en cuando reciclar algo que funcionó puede funcionar todavía mejor si se hace bien. Por eso siempre hay que contar con grandes profesionales de la publicidad y el marketing.