Los días 23 y 24 de marzo en Bilbao se celebraron los Premios Genio con su XV Edición. Esta iniciativa lleva 15 años y está organiza por CMVocento, cuenta con el patrocinio de marcas como KIA, Dentsu y Estrella Galicia. En ellos se premian dos categorías principales: la innovación en el marketing, comunicación y uso de medios, y el desarrollo de negocio.
Muchas agencias se inscribieron en estos premios, pero solo algunas consiguieron estar entre las ganadoras. Los galardonados de los Premios Genio fueron:
GRAN PREMIO de Innovación en marketing, comunicación y uso de los medios + Premio GENIO Innovación Medios Audiovisuales
«Con mucho acento» – Cruzcampo – Ogilvy / Dentsu X / Nteam
La campaña tan popular de Cruzcampo se lleva el trono con el uso del acento. Gracias a la inteligencia artificial pudieron recrear la voz y rostro de la gran Lola Flores. Con esta campaña consigue también el premio de la categoría: el GRAN PREMIO de Innovación en marketing, comunicación y uso de los medios.
GRAN PREMIO de Innovación de desarrollo de negocio.
«#ViveDondeQuieras» – Correos – TBWA España
Correos apuesta por una publicidad inclusiva con el medio rural, desarrollando así el negocio de la paquetería. Con la iniciativa de tener carteros y carteras rurales podrán tener accesos al servicio de Correos muchas personas de pueblos que no tenían accesos a él.
Premio GENIO Innovación en Print
«Las Estrellas del Camino» – Estrella Galicia – AUPA / Ymedia Wink iProspect
Estrella Galicia, como no, un anuncio hecho en las mismísimas tierras de Galicia, que gana este premio gracias a su representación en forma de “grafiti” en diversas fachadas de casas de personas que habitan cerca del Camino de Santiago y que son las verdaderas “Estrellas”.
Premio GENIO Innovación en Activación y Experiencia de Marca
«Menú Court» – Burger King – David Madrid
Burger King se unió a NBA 2K21 para esta campaña. El uso del juego fue totalmente esencial, al descargarse la cancha de baloncesto del Menú Court en la PS4 o PS5, se podían compartir los vídeos de jugadas en esa cancha que deseasen los usuarios con el hashtag #BKMenuCourt y mencionando a NBA y Burger King en Twitter. Cuanto más difícil fuese el tiro se llevarían mejores recompensas.
Premio GENIO Innovación Social Media y Uso de Influencers
«Invaluable Food» – Madrid Fusión 2021 – Leo Burnett
Con esta campaña creada para Madrid Fusión se retaba a Robert De Niro a probar el mejor menú del mundo elaborado por 5 de los mejores chefs del mundo. La idea era promocionar el evento de manera internacional llevando la idea de que la comida puede tener un valor es incalculable.
Premio GENIO Innovación Digital / AR / VR / XR / Metaverso
«Una campaña versionada» – OUIGO – Havas Worldwide
Los anuncios que a veces saltan en Spotify cuando escuchas música molestan, y mucho, es por eso que en esta campaña se publicita OUIGO, donde el anuncio hace que suene tu música.
Premio GENIO Innovación Branded Content
«FootballCan 2041: El fútbol del futuro» – Banco Santander – Havas Worldwide / Arena Media
Las marcas buscan saber cómo será el futuro del fútbol en dos décadas y dónde se anuncia FootballCan 2041 que es una competición internacional para conseguir un fútbol más inclusivo, diverso y sostenible. Las 3 ideas elegidas que encuentren una solución basada en inteligencia artificial, blockchain… podrá participar con Santander en un proyecto piloto.
Premio GENIO Innovación Campañas de Impacto Social
«El bullying no pinta nada» – Fundación Mutua Madrileña – Flash2fFlash
El bullying afecta e impacta mucho en la sociedad y gracias a la iniciativa de The Walt Disney Company se pretende luchar contra este acoso, creando numerosos hashtags e iniciativas a través del dibujo. Se ha animado a las marcas a participar subiendo los dibujos a sus páginas web oficiales, pudiendo ganar los participantes premios de las marcas, como puede ser Marvel, e incluso esos dibujos se podrían convertir en un mural gigante.
Premio GENIO Innovación Diseño de Producto / Servicio
«Vuelca Fácil» – Grupo Calvo
Calvo gracias a la creación de un envase totalmente distinto ha revolucionado el mundo del envasado y lo ha hecho más fácil, haciendo que el atún salga solo de la “lata” y teniendo muchos otros beneficios como ser más respetuoso con el medo ambiente.
Premio GENIO Innovación en Commerce y Customer Experience
«Visitas Expresss de Fotocasa» – Fotocasa
Visitar un piso en la búsqueda de vivienda a veces era complicado por diversas razones, pero Fotocasa descubrió que había una manera más sencilla, que era visitar tu vivienda de forma virtual, es decir, por videollamada.
El marketing y la publicidad siguen evolucionando año tras año, y con ello la innovación; y todos estamos ansiosos por ver que nos traerán los nuevos anuncios y campañas que surgirán en el futuro.